冬季劳保鞋企如何利用亚运会营销

    四年一届的广州亚运会即将开幕，广州亚运会营销也早已经开展。截止到目前为止，广州亚组委签约赞助商68家，创下历史之最，其中高级合作伙伴16家，合作伙伴5家，赞助商6家，独家供应商9家，供应商6家。在赞助规模上，这次广州亚运会赞助收入已经远远超过了之前的多哈亚运会和釜山亚运会。而冬季劳保鞋企在这场体育大赛中也不甘落后，纷纷投入巨资在电视上做广告，然而，如此短期的营销鞋企花费巨大又能得到多大收益，能否达到预期效果。让人万分期待。也正因为如此，鞋企在体育赛事营销中又需要注意很多问题，才能让冬季劳保鞋企与体育赛事达到双赢。

    首先，冬季劳保鞋企不应该把体育赛事营销仅仅看作是一种广告和促销手段，只是希望在赛事期间，提高自己的品牌知名度，扩大品牌的影响力，从而迅速的提高销售收入。或者仅仅只是把“体育赛事营销”认为是体育赞助，在这个方面投入重金，而不进行相关配套设施的建设，不进行有利的资源整合，从而导致资源的严重浪费。其实在体育比赛期间，观众更多的是注意赛事情况，对其他的可能都视而不见，如果冬季劳保鞋企只是做做短期营销，那么在赛事结束后，消费者可能并不会给冬季劳保鞋企的品牌留下映象。这样的话，对提高企业的品牌作用不大或者根本毫无效果。

    因此，冬季劳保鞋企在做体育营销时，更应该与企业远景，目标市场和品牌战略相结合。冬季劳保鞋企要做大做强，势必要对企业文化，主要产品市场有一个长远的规划。企业应该利用体育赛事来做一个长远营销，与赛事长期携手一体，通过整合营销。让自己的品牌知名度提升以及获得业务的扩张。

    当然，在环保风盛行的时期，冬季劳保鞋企适当引入环保概念，推出各种环保的鞋子，迎合消费者心态。从而引起更多关注，从而抢得先机。